Hình ảnh cắt từ clip.

Cụ thể, clip có nội dung dài gần 30 giây được lặp đi lặp lại hình ảnh nữ người mẫu Trần Mai Hương không mặc áo, dùng chiếc nón che vòng 1, rồi quay, lắc, làm dáng ở nhiều góc khác nhau. Chiếc quần jean cô mặc cũng được mở nút một cách hững hờ.

Điều đáng nói, clip này được quay tại quán cafe F. ở số 130 Trần Phú, bên trong khu phố cổ Hội An, Quảng Nam. Đây là địa điểm thường xuyên được các bạn trẻ và du khách tìm đến và ghi lại hình ảnh bởi có tầm nhìn ấn tượng bao quát trên những mái nhà cổ ở Hội An,

Clip này khởi đầu từ chính Facebook của người mẫu Trần Mai Hương. Sau khi đăng tái đã nhận được làn sóng chỉ trích của cư dân mạng. Hầu hết các bình luận đều phê phán hành động trên là làm "bẩn" di sản văn hóa.

Đến trưa cùng ngày (19/9), chủ nhân của clip đã có động thái gỡ nội dung khỏi trang cá nhân của mình. Tuy nhiên, làn sóng phẩn nộ vẫn chưa dựng lại khi có hàng loạt trang mạng đã chia sẻ nội dung clip khắp các diễn đàn bình luận.

Trước đó, theo lời kể của chủ quán nước nơi cô gái quay clip, đầu giờ chiều 18/9, nhóm cô gái này tới quán ăn mặc bình thường và đi lên tầng 3. Thời điểm đó vào khách dưới tầng 1 và tầng 2 rất đông nên nhân viên tập trung phụ vụ cho hai tầng dưới này. Lúc cô gái chụp hình phản cảm không có nhân viên ở tầng 3.

Đại diện quán cà phê cũng đã nhận trách nhiệm vì thiếu sót trong việc kiểm soát hình ảnh của khách trong thời gian ngồi uống cà phê và chụp hình tại quán. Đồng thời cũng xin lỗi chính quyền địa phương, người dân và du khách vì những hình ảnh thiếu văn hóa này. Vị chủ quán này khẳng định không cho phép khách đến thực hiện các hình ảnh phản cảm, thiếu văn hóa.

Ông Tạ Ngọc Ánh, Phó chủ tịch P.Minh An, Hội An cho hay quán cà phê nơi cô gái quay clip khỏa thân từng bị chính quyền mời lên nhắc nhở về việc theo dõi, quản lý hành động chụp hình, quay clip của du khách. Đồng thời, yêu cầu các quán, cửa hàng phải bố trí nhân viên kiểm soát việc thực hiện hình ảnh của du khách. Không để họ thực hiện các hình ảnh thiếu văn hóa, gây phản cảm ảnh hưởng đến văn hóa Hội An.

Ông Nguyễn Văn Lanh, Trưởng phòng Văn Hóa Thông tin TP.Hội An (Quảng Nam), cho biết đã đề nghị UBND thành phố có chế tài đối với quán cà phê này vì không nhắc nhở, để khách thực hiện các hành vi thiếu văn hóa, thiếu văn minh lịch sự tại cơ sở kinh doanh.