Nike gỡ toàn bộ sản phẩm bày bán trên Amazon, kết thúc ‘cuộc tình’ với trang thương mại điện tử đình đám nhất thế giới. Ảnh: theverge

Theo CNBC, bên thứ ba vẫn tiếp tục bán các sản phẩm của Nike trên Amazon. Tuy nhiên, Nike sẽ ngừng bán trực tiếp trên nền tảng thương mại điện tử của tỉ phú Jeff Bezos.

Nike tập trung vào chiến lược bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng

Nike và Amazon kí thỏa thuận hợp tác hồi năm 2017. Khi đó, mục tiêu của Nike là tiếp cận khách hàng trực tiếp, hạn chế các nhà phân phối không phép cũng như chống hàng nhái do bên thứ ba rao bán. Động thái đó từng được cho là gây tiếng vang trong ngành bán lẻ, và một số thương hiệu khác có thể làm theo Nike, và hợp tác với Amazon.

Tuy nhiên, trong hai năm qua, trải nghiệm mua sắm của Nike trên Amazon vẫn chủ yếu là một mớ hỗn độn. Hàng hóa được Nike xác nhận và được bán trực tiếp bởi Amazon vẫn xuất hiện cùng với hàng tồn kho từ những người bán hàng ngẫu nhiên trên Amazon trong kết quả tìm kiếm. Và Wall Street Journal cho biết rằng Nike đã thất vọng vì thỏa thuận với Amazon đã không loại bỏ hàng giả và giúp hãng kiểm soát tốt hơn hàng hóa trên thị trường 'xám' (gray-market), những mặt hàng hợp pháp mà người bán trên Amazon mua từ các nhà phân phối hoặc nhà bán lẻ, thay vì từ chính Nike.

Nike quyết định rút khỏi Amazon. Ảnh: New York Post.

Hiện tại, Nike đang ngày càng tập trung vào chiến lược bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng thông qua ứng dụng của hãng và trang Nike.com.

Được biết, Nike đã mở rộng đáng kể sang kinh doanh trực tuyến trong những năm gần đây, giúp hãng tăng gấp 3 lần doanh số kể từ năm 2013. Việc thuê cựu CEO của eBay cho thấy Nike có thể đẩy mạnh hơn nữa vào việc thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến. Cũng theo công ty, việc ngừng bán hàng trên Amazon sẽ giúp công ty tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng.

Amazon đã có sự chuẩn bị trước khi Nike ra tuyên bố chính thức và khẳng định các sản phẩm của Nike vẫn sẽ được bán trên nền tảng thương mại điện tử này thông qua bên thứ ba.

Một số chuyên gia bán lẻ nhận định quyết định của Nike có thể khiến nhiều đối tác của Amazon lo ngại. Tuy nhiên, ít đối tác của Amazon có quy mô lớn như Nike, do đó không dễ tiếp bước gã khổng lồ đồ thể thao này.